CONCEPT STORE

   El marketing en un mundo globalizado y consumista en el que vivimos no descansa y cada día aparecen nuevas tendencias. Una de ellas son los espacios híbridos donde se mezclan distintos campos del arte, la cultura y la moda (son al mismo tiempo boutiques de ropa y complementos, showrooms para presentar nuevas creaciones y artistas, tiendas de decoración, perfumerías, cafeterías, librerías, galerías de arte con obra gráfica, instalaciones, performances, jardines, etc.).Son lo que se conoce como tiendas concepto o concept stores, como La Retro de Logroño haciendo referencia al post anterior.

 

   Su principal objetivo es convertir los puntos de venta en lugares que generen experiencias de compra única y diferente Otros planteamientos que abarcan son: presentar productos muy novedosos y diferentes a los habituales, añadir nuevos usos a artículos renovados y reflejar de manera  global el universo de una marca o un propietario.

    El diseño (en todas sus manifestaciones) se convierte en una herramienta fundamental en la concepción de estos espacios, que aunque son muy eclécticos mantienen ciertas constantes: una ubicación en edificios históricos o emblemáticos, un carácter vanguardista y urbano y una búsqueda constante de la diferenciación.

    Los orígenes de estos espacios comerciales tienen mucho que ver con aquellas tiendas de alta costura (Ralph Laurent,C.K, D&G,G.Armani) que apostaron en los 80 por un diseño diferenciador (de estilo funcionalista y minimalista), donde el producto era representado con una cuidada escenografía. Son lo que en la actualidad se conocen como Flagship Stores (tiendas insignia).

   Coco Chanel ya decía: «La moda no es algo que existe solo en los vestidos. Está en el cielo, en la calle, tiene que ver con las ideas, la forma en que vivimos, lo que está sucediendo».

    Volviendo a las concept stores, y a su origen,  en 1990 se abría en Milán  10 Corso Como, el primer espacio que conjugaba galería artística con productos de venta. Su fundadora fue Carla Sozzani, milanesa, en edad de jubilarse. Hace 24años se cansó de soportar la presión de los anunciantes de las revistas que dirigía y abrió en un antiguo garaje, en un barrio de clase trabajadora que nunca había pisado.  Arriba, galería de arte y librería; al fondo, tienda; y en el patio, un restaurante.

 

    Le siguieron proyectos como Anthropologie ( N. York 1992).

   Colette Rousseaux ( París, 1997), fundada por otra mujer, Sarah Lerfel, parisina, tiene 38 años, estudió Historia del Arte y en 1997 inauguró Colette en el 213 de la rúe Saint-Honoré. En la planta calle, libros y DVD mezclados con deportivas y potingues. En el primer piso, ropa de vanguardia que se pelea con el arte de más vanguardia. En el sótano, solo, un Wáter Bar...

 

 

   AM" y AM3 ( Berlín, 2000), Andreas Murkudis también se rodea de lo último. Responsable del auge del barrio de Mitte en Berlín, fue pionero al abrir en 2000 sus tiendas AM2 y AM3.
 

 

 

Merci (París, 2009) catalogada como la tienda más influyente del mundo.

 

 

http://www.merci-merci.com/en/

 

    Viajamos a Londres. En el Eurostar en pleno barrio de Mayfair, Rei Kawakubo, diseñadora de Comme des Garçons, mezcla sus propios diseños con los de otros maestros en un edificio de seis pisos: DoverStreet Market. Todo es efímero. El escenario cambia cada seis meses.

 

   Y seguimos viajando a otra capital de la moda, Nueva York, pero la concept store de referencia en Estados Unidos no está en la Gran Manzana, sino en Miami. Un espectacular edificio art déco concebido por Henry Hohauser es la sede de The WebsterMiami.

 

    De vuelta en España Vinçon  (Paso de Gracia, 96, Barcelona): ademas de productos de decoración, iluminación, textiles y mobiliario muy vanguardistas, cuenta con una galería de diseño industrial y gráfico y exhibe también performances.

 

 

 Do Design (C/ Fernando VI,13, Madrid):un espacio que se divide en zonas de moda y accesorios, muebles y decoración, galería de arte, revistas, publicaciones y objetos de papelería y café. El estilo general combina la inspiración nórdica (a través del blanco en paredes y techos y suelos de madera maciza) con cierto aire industrial (de los pilares vistos y los muros de carga de ladrillo).Los probadores son tiendas playeras y a un lado hay una caseta prefabricada que es a la vez oficina, caja y cafetería. Los objetos tienen en su mayoría aire vintage.  Visitar su página.